Économiquement parlant, le marché de la publicité visée est florissant ; il pèse plus de 5 milliards d’euros par an et est devenu une partie active de nos vies. Mais le manque de régulation semble poser de plus en plus problème : le consentement n’est plus d’actualité et les utilisateurs se retrouvent contraints d’accepter des traceurs ou de visionner et consommer un nombre important de publicités afin de profiter du service proposé. Au niveau de la cybersécurité, face à des technologies qui se développent à une très grande vitesse, les fabricants et les fournisseurs peinent à fournir une sécurité nécessaire et efficace pour les produits proposés aux utilisateurs. Dès lors, nous nous demandons dans quelle mesure nous pouvons être certains que nos données restent en sécurité et ne soient pas utilisées à d’autres fins.